余承东念稿变脸, 百万豪车定价, 华为能否征服金字塔尖?

发布日期：2026-07-13 15:02    点击次数：138

6月25日，上海张江的夜里，华为常务董事余承东站在尊界品牌盛典的舞台中央，跟之前不太一样，前二十分钟他低着头，盯着提词器，一个字一个字念出尊界S800的远山青黛配色和木饰板工艺，语气平平的，像在念稿，等到说到激光雷达和悬架系统，他忽然抬了头，语速快起来，嘴里蹦出L3 Plus、全主动悬架这些词，整个人像换了一副样子，同一场发布会，他两种状态，透出中国车企冲进百万级市场时，心里那点说不清道不明的劲儿。

尊界S800 Grand Design典藏大观起步价一百三十八万八，比顶配贵了二十七万，座椅绣了二十七万针，车顶绣了五十一万针，连安全带都带着花纹，四组手工加起来一百零八万针，品牌想靠这些数字让人觉得它够奢侈，余承东讲的时候像在念稿子，真木镶嵌、水晶旋钮这些词他一个字不敢改，可一说到激光雷达、主动悬架，他立马来了劲，声音高了，眼神亮了，好像又回到了当年那个在台上滔滔不绝的余大嘴。

新车装了六颗激光雷达，能看清十四厘米高的东西，底盘会自己抬高躲开坑，还能用手势调悬架高度，余承东说这些的时候眼睛是亮的，像在讲华为手机，可一提到一百三十八万，他立马收了声，连“豪华”两个字都不肯直接说，毕竟中国品牌在百万级市场还没真站住脚，比亚迪仰望U8去年卖得还行，可热度撑不过两个月，蔚来ET9、极氪001 FR更多是摆出来撑门面的，没人真当日常车买。

发布会后，江淮汽车的董事长说，尊界S800上市十三个月卖了一万九千辆，比同价位所有对手加起来还多，可百万级豪车市场，还是BBA和特斯拉占大头，尊界这次把心思放在东方美学上，车身颜色照着山水画和敦煌壁画调，木纹做工细到零点一毫米，连桑蚕丝靠枕都拿出来当卖点，这些东西确实能讲出故事，可真有人愿意为这些文化上的东西多花钱吗。

余承东在台上来回切换两种状态，暴露了一个问题，技术上自信不难，但让人心服口服太难，发布会结束，他站在台边，盯着大屏幕上的“108万针”数据，突然不说话了，这时候华为要的不是参数堆出来的东西，是让人相信，138万的尊界，不是零件拼出来的，是中国豪华车该有的样子。